Intervjuserie med Patrik Ekwall
Mini-dokumentärer där Patrik Ekwall intervjuar idrottarna och utmanas i deras sporter – från diskus till skidskytte och backhoppning.
- Tele2 Play
- YouTube
Case Team Teknos – sponsring och ambassadörskap för Teknos
Där prestation börjar –
och återhämtning vinner
Team Teknos – en nytänkande sportsatsning med åtta idrottsstjärnor som kopplade varumärket till återhämtning, hållbarhet och hemkänsla. Sponsorskapet aktiverades genom mini-dokumentärer, butikskampanjer och digital räckvidd.
- 4,5MDigital räckvidd
- 2,2MSocial räckvidd
- 600KTele2 Play-visningar
- +10%Ökad tänkbarhet
- +8%Ökad varumärkeskännedom
SponsringMediastrategiInfluencer MarketingMediaköpProgrammatisk annonsering
Utmaning
En egen
position.
Teknos behövde öka varumärkeskännedomen på den svenska marknaden. Konkurrenter gick tungt i traditionella kanaler som radio och TV med större budgetar. Teknos ville hitta en egen position för att få maximalt genomslag på varje investerad krona.
”Idag är det lagidrottarna inom de stora sporterna som får merparten av sponsorpengarna. Teknos ville istället hjälpa individuella idrottare som inte uppvaktas av de stora sponsorerna.”
Målgrupp
Sporten som
kanal.
Målgruppen är positivt inställd till sport och idrott. När man tittar på något man tycker om är man mer mottaglig för budskap och information – därför valdes sporten som kommunikationskanal.
Demografi
Primär: Män 25–59 år. Sekundär: Kvinnor 25–59 år.
Intressen
- Sport
- Renovering
- Inredning
- Hållbarhet
- DIY
Team Teknos
Åtta idrottsstjärnor –
en gemensam vision.
För att lyckas som elitidrottare krävs ett hållbart liv – att både idrottssatsningen och privatlivet fungerar, med en hemmamiljö som en plats för återhämtning och energi. Därför skapade Teknos Team Teknos: åtta idrottsstjärnor från olika sporter som tillsammans lyfte varumärket på ett personligt och kreativt sätt.
Läs mer om våra atleterStrategin bakom samarbetet
Så byggde vi
Team Teknos.
- 01
Insikt & positionering
Identifierade kopplingen mellan hållbart idrottsliv och hållbar hemmiljö – ett trovärdigt budskap som resonerar med Teknos kärnvärde ’We Make The World Last Longer’.
- 02
Ambassadörsval
Valde åtta idrottare från olika sporter baserat på svenska folkets idrottsintresse – både sommar- och vinteridrott, individuella utövare som inte uppvaktas av de stora sponsorerna.
- 03
Innehållsproduktion
Skapade mini-dokumentärer med Patrik Ekwall och målaren Susanne Bäckström som besöker idrottarnas hem och skapar platser för återhämtning.
- 04
Flerkanalsaktivering
Aktiverade sponsorskapet genom streaming, sociala medier, butikskampanjer, personalaktiviteter och B2B-event.
Aktivering
Sju kanaler.
En strategi.
Plats för återhämtning
Målaren Susanne Bäckström besöker idrottarnas hem och hjälper dem skapa trivsamma hemmiljöer för återhämtning med Teknos färger.
Teknos Sample Cans
Lansering av provfärger kopplade till ambassadörernas favoritfärger – ’Frida-färgen’, ’Simon-färgen’ – som butikskampanj.
- Egna butiker
- Återförsäljare
- Sociala medier
Personalaktiviteter & B2B-event
Ambassadörer skapade sportaktiviteter för anställda och kunder – diskus, bordtennis, orientering och golf hos butiker och återförsäljare.
- Interna event
- Butiksaktiviteter
- B2B-relationer
- Digital
- Social
- CTV
- Streaming
- Butik
- Fackpress
- Magasin
Galleri
Ambassadörernas
favoritkulörer.
Truls Möregårdhs favoritkulör – Telemark
Alexander Öhgrens favoritkulör – New York Highline
Elvira Öbergs favoritkulör – Happiness
Frida Westmans favoritkulör – Darling
Simon Petterssons favoritkulör – Forest
Resultat
Från kännedom
till butik.
Team Teknos överträffade samtliga uppsatta mål. Tänkbarheten ökade med 10% och den hjälpta erinran (varumärkeskännedom) steg med 8%. Butikerna fick in kunder som specifikt efterfrågade ambassadörernas färger – ’Frida-färgen’ och ’Simon-färgen’. Andelen kvinnliga kunder i Teknos-butikerna ökade märkbart. Samtidigt byggdes en stark intern stolthet inom organisationen och intresset för idrott ökade bland Teknos anställda.
”Team Teknos är ett nytänkande sätt att öka kännedomen för ett varumärke och koppla varumärket till idrottens positiva värden. Sponsorskapet har aktiverats på flera nivåer – exponering, personal, produkt och relationer.”
Vill ni skapa liknande effekt?
Läs hur vi väljer ambassadörer, aktiverar partnerskap och följer upp sponsringens effekt.
Skicka förfrågan
Vill du skapa
ett ambassadörskap som detta?
Brons Sports hjälper dig att hitta rätt profiler, bygga trovärdiga samarbeten och aktivera sponsorskap som skapar verklig affärsnytta.