Av Brons Sports · Uppdaterad
HITTA RÄTT AMBASSADÖR TILL ERT VARUMÄRKE
En varumärkesambassadör är en person – ofta en idrottare – som under en avtalad period representerar ett varumärke i kampanjer, sociala medier, event och internt. En bra ambassadör är trovärdig för målgruppen, delar varumärkets värderingar och använder produkten eller tjänsten på riktigt.
Vilka kriterier ska varje ambassadör bedömas mot?
Rätt ambassadör ska ha trovärdighet hos målgruppen, passa varumärkets position och kunna användas relevant i företagets kommunikation. Bedöm varumärkesmatchning, målgruppsrelevans, innehållsförmåga, tillgänglighet och kommersiell passform på samma sätt för varje kandidat.
Verifiera publik och befintliga samarbeten innan ni förhandlar. Avtala vilka dagar, kanaler, bildrättigheter och motprestationer som ingår. En ambassadör kan aktiveras i sociala medier, TV, YouTube, digitalt, radio, utomhus, PR och event – utifrån mål och tillgängliga rättigheter.
Ambassadörssökning & atletpartnerskap
Vem passar det för
Företag som söker en idrottsprofil som ambassadör, i kampanj eller vid event.
Problemet vi löser
Det är svårt att hitta rätt profil, värdera samarbetet och få avtalet att fungera för båda parter.
Så arbetar vi
- – Kravprofil utifrån målgrupp, värderingar och kanaler
- – Urval och kontakt med lämpliga atleter
- – Förhandling, avtal och plan för innehåll och aktivering
Vad ni kan förvänta er
Ett ambassadörskap med rätt profil, tydliga motprestationer och en plan för hur samarbetet används.
En strukturerad process för ambassadörsval
Definiera rollen
Ska ambassadören skapa synlighet, innehåll, delta i event eller engagera medarbetare?
Kriterier
Trovärdighet, värderingar, målgrupp, räckvidd, geografi och tillgänglighet.
Urval
Ta fram ett fåtal profiler som matchar kriterierna och jämför dem.
Möte
Träffas och säkerställ att kemi och förväntningar stämmer på båda sidor.
Avtal
Reglera motprestationer, kanaler, bild- och filmrättigheter, exklusivitet och tid.
Aktivering
Ta fram innehåll och plan för varje kanal – TV, sociala medier, event och internt.
Vanliga misstag.
- Att välja den mest kända profilen i stället för den mest trovärdiga.
- Otydliga förväntningar på hur många dagar och inlägg som ingår.
- Att glömma bildrättigheter för reklam och TV.
- Att inte ha en plan för hur ambassadören ska användas efter lanseringen.
Checklista.
- Tydlig roll och mål för ambassadören
- Kriterier för matchning
- Kanaler och antal motprestationer
- Bild- och filmrättigheter
- Exklusivitet mot konkurrenter
- Innehålls- och aktiveringsplan
Så arbetar vi.
Rätt ambassadör handlar mer om matchning än om kändhet. Vi utgår från vad ambassadören ska bidra med och vilka kanaler som ska användas, och matchar sedan mot personlighet, värderingar och publik.
Så används metoden i praktiken
Frågor om hitta ambassadör.
01Vad kostar en ambassadör?
Det beror på profilens kändhet och räckvidd, kanaler, antal dagar, exklusivitet, avtalstid och användning av bild och film. Ett tydligt definierat uppdrag gör det enklare att jämföra och förhandla.
02Kan en ambassadör användas internt?
Ja. Föreläsningar, träningar och event med en idrottare kan stärka medarbetarnas stolthet och arbetsgivarvarumärket.
03Hur länge bör ett ambassadörsavtal vara?
Ofta ger längre samarbeten högre trovärdighet, eftersom målgruppen hinner koppla ihop personen med varumärket. Avtalstiden bör spegla målen.