Av Brons Sports · Uppdaterad
HITTA RÄTT IDROTTARE ATT SPONSRA
Att sponsra en idrottare innebär att företaget stöttar en individ och i utbyte får rättigheter som exponering, innehåll, ambassadörsdagar och kopplingen till idrottarens berättelse. Rätt idrottare matchar varumärkets värderingar och når målgruppen på ett trovärdigt sätt.
Hur väljer företag rätt idrottare?
Rätt idrottare är inte nödvändigtvis den mest kända. Jämför målgrupp, varumärkesmatchning, trovärdighet, tillgänglighet, kommersiella rättigheter och möjligheter till aktivering.
Be om konkreta exempel på innehåll och tidigare aktiviteter. Stäm av tävlingskalender, eventuella avtalskonflikter och vad båda parter kan leverera innan samarbetet beslutas.
Så väljer ni rätt idrottare
Mål och målgrupp
Vad ska samarbetet uppnå och vilka ska nås?
Kriterier
Värderingar, personlighet, sport, målgrupp, kanaler och geografisk relevans.
Urval
Ta fram idrottare som matchar kriterierna och jämför vad de kan erbjuda.
Möte
Träffa idrottaren och stäm av förväntningar och idéer.
Avtal
Reglera motprestationer, rättigheter, exklusivitet och vad som gäller vid skada.
Aktivering
Planera innehåll, kampanjer och event som gör samarbetet synligt.
Vanliga misstag.
- Att bara titta på resultat och följarantal.
- Att inte ta hänsyn till idrottarens tävlingskalender och tillgänglighet.
- Att sakna plan för vad som händer vid skada eller formsvacka.
- Att inte låta idrottaren vara delaktig i innehållet.
Checklista.
- Mål och målgrupp
- Värderingar som matchar
- Kanaler och publik
- Tillgänglighet utifrån tävlingskalender
- Avtal med motprestationer och skadeklausul
- Aktiveringsplan
Så arbetar vi.
Resultatlistan är bara en del. Vi tittar på personlighet, berättelse, publik, kanaler och geografi – och på om samarbetet kan hålla över tid.
Så används metoden i praktiken
Våra atleter
Frågor om hitta idrottare att sponsra.
01Var hittar man idrottare att sponsra?
Via managementbolag och agenturer, förbund och föreningar eller direktkontakt. En agent kan ge ett urval som redan matchats mot era kriterier. Se våra atleter på Brons Sports.
02Måste idrottaren vara känd?
Nej. En idrottare med engagerad, lokal eller nischad publik kan ge mer värde än en bredare profil, beroende på målgruppen.
03Vad får företaget tillbaka?
Det avtalas: exponering, innehåll, ambassadörsdagar, event, föreläsningar och rätt att använda idrottarens namn och bild i marknadsföring.