Av Brons Sports · Uppdaterad
AKTIVERA SPONSRINGEN STÖRRE AFFÄRSVÄRDE
Aktivering av sponsring är allt ett företag gör för att använda sponsorskapet utöver själva rättigheten – kampanjer, innehåll i sociala medier, event, PR och interna aktiviteter. Det är aktiveringen som gör att sponsorskapet syns, berör och skapar affärsvärde.
Hur används en rättighet i flera kanaler?
Utgå från samma mål och berättelse, men anpassa innehållet efter kanalen: TV och streaming, sociala medier, digitalt, PR, radio, utomhus, event, intern kommunikation och kundaktiviteter.
Säkerställ att avtalet ger rätt att använda namn, bild och material i de planerade aktiviteterna. Brons Sports utvecklar sponsorskapet och samordnar vid behov; medieplanering och medieinköp hanteras av er befintliga mediebyrå eller annan samarbetspartner.
Sponsringsaktivering & kampanjer
Vem passar det för
Företag som har ett sponsorskap men inte får ut tillräckligt av det.
Problemet vi löser
Rättigheten är köpt, men den används inte i marknadsföring, försäljning eller kundrelationer.
Så arbetar vi
- – Strategi och koncept som gör sponsorskapet till en aktiv del av marknadsföringen
- – Kampanjer, innehåll, PR, event och intern aktivering
- – Samordning av partnerskapet tillsammans med er mediebyrå, reklambyrå och andra leverantörer
Vad ni kan förvänta er
Ett sponsorskap som integreras i företagets marknadsföring, används aktivt och skapar engagemang, varumärkesvärde och kommersiella möjligheter.
Vi utvecklar sponsringen. Tillsammans med era befintliga partners.
Brons Sports är specialister på sponsring och kommersiella partnerskap.
Vi hjälper företag att skapa större värde av sina sponsorskap och ambassadörssamarbeten och arbetar gärna tillsammans med befintliga mediebyråer, reklambyråer och kommunikationspartners.
Aktiveringen kan exempelvis omfatta digitala och traditionella kampanjer, sociala medier och innehållssamarbeten, PR och kommunikationsaktiviteter, event, kundaktiviteter och företagsevent, intern kommunikation och medarbetarengagemang, aktivering av atleter och ambassadörer samt exponering och nyttjande av kommersiella rättigheter.
På så sätt blir sponsorskapet en naturlig del av företagets övergripande marknadsföring, utan att befintliga samarbeten behöver förändras.
Så aktiverar ni ett sponsorskap
Utgå från målen
Varje aktivering ska kopplas till ett mål: kännedom, försäljning, relationer eller medarbetare.
Aktiveringsplan
Lägg aktiviteterna i en årsplan utifrån säsong, tävlingar och företagets kampanjer.
Innehåll
Ta fram innehåll med idrottaren eller rättigheten för sociala medier, digitalt, utomhus och print.
Event och hospitality
Bjud in kunder och medarbetare till upplevelser kopplade till sporten.
PR och media
Planera PR och synlighet tillsammans med er befintliga mediebyrå eller kommunikationspartner.
Intern aktivering
Använd partnerskapet i intern kommunikation och aktiviteter som engagerar medarbetarna.
Uppföljning
Mät effekten per aktivitet och justera planen.
Vanliga misstag.
- Att ingen budget avsatts för aktivering.
- Att aktiveringen sker bara vid avtalsstart och sedan tystnar.
- Att innehållet inte känns äkta för idrottaren eller publiken.
- Att glömma den interna aktiveringen bland medarbetare.
Checklista.
- Mål per aktivitet
- Årsplan för aktivering
- Innehåll per kanal
- Event och hospitality
- Intern aktivering
- Mätning per aktivitet
Så arbetar vi.
Brons Sports utvecklar aktiveringskonceptet och samordnar partnerskapet – koncept, rättigheter, atleter och aktiviteter. Genomförandet sker i samarbete med er befintliga mediebyrå, reklambyrå, produktionspartner eller andra relevanta leverantörer. Sponsorskapet ska aktiveras både internt och externt.
Så används metoden i praktiken
Frågor om aktivera sponsring.
01Hur mycket bör läggas på aktivering?
Planera aktiveringsbudgeten samtidigt som rättigheten köps. Hur stor den behöver vara beror på mål och kanaler, men aktivering är en egen och återkommande kostnad.
02Vilka kanaler fungerar bäst?
Det beror på målgruppen. Ofta kombineras sociala medier, digitala kampanjer, event och PR. Välj kanaler utifrån målgruppens mediekonsumtion tillsammans med er befintliga mediebyrå.
03Kan Brons Sports producera innehållet?
Ja, vi tar fram innehåll till önskade mediekanaler – sociala medier, digitala kampanjer, utomhus och print – utifrån plan och mål.